當(dāng)今全民健身一度掀起話題熱潮。

而伴隨著減脂、解壓、塑形、

增肌等細(xì)分訴求日益深入人心，

運(yùn)動(dòng)健身的性質(zhì)，

也轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N樂在其中的生活方式。

追溯健身的起源，從古希臘語“gymnazein”可見雛形，彼時(shí)的健身更多是一種競技文化，依附于體育活動(dòng)存在。健康體魄與肌肉張力一經(jīng)激發(fā)，原始的力量感直擊心靈，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的拼搏精神變得具象化。在古羅馬文明里的斗獸場(chǎng)，人在與自然之力、動(dòng)物之力的激烈角逐中，喚醒骨子里的熱血健美傳統(tǒng)和不服輸?shù)木瘛：髞恚敝?9世紀(jì)中葉，歐洲首先出現(xiàn)了完全商業(yè)運(yùn)營的獨(dú)立健身房。

歷經(jīng)數(shù)百年發(fā)展后，今天的健身房更多承載的是休閑屬性、生活態(tài)度，以及將健康生活與形體美學(xué)相結(jié)合的時(shí)代潮流。誠如國外很多健身商業(yè)體已不止于單一的鍛煉功能，而是成為社區(qū)的一部分，嵌入洗衣房、咖啡吧等來滿足人們的就近生活需求。

及至今天的中國，全民健身浪潮此起彼伏，中國的健身人群滲透率為21.5%，人均健身支出為 2596元人，提升空間巨大。據(jù)灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國健身市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7866億元，預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)將以13.5%的復(fù)合年均增長率增至 14793億元，約占全球市場(chǎng)份額1/5。對(duì)追求自律的人們而言，健身意味著放松的身體、強(qiáng)健的體魄、樂活的精神，已然成為一種充滿樂趣的生活方式。

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席卷而來的全民健身熱潮，背后是面向年輕一代消費(fèi)主力的商業(yè)藍(lán)海。由美林設(shè)計(jì)集團(tuán)推出的新式連鎖健身品牌「BEASTGYM野獸館」，依托全進(jìn)口賽級(jí)器材，以提供最專業(yè)的高效健身服務(wù)為理念，為都市白領(lǐng)客群構(gòu)建運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)域。這也是繼善傳人家、巷口吹水、有時(shí)茶想、Five5 Coffee等商業(yè)空間的豐富連鎖實(shí)踐后，美林設(shè)計(jì)集團(tuán)再次將商業(yè)議題與社區(qū)配套微運(yùn)營相關(guān)聯(lián)，嘗試以“健身+社群”的商業(yè)運(yùn)作模式，探索新型社區(qū)互動(dòng)形態(tài)，勾勒未來社區(qū)的雛形。

“野獸”一名，源于專業(yè)健身人士之間的戲稱，人們將“肌肉發(fā)達(dá)”的體魄與野獸的原始力量畫上等號(hào)，賦予了其勇猛、強(qiáng)大、無畏的精神。因此，「BEASTGYM野獸館」的定位一開始便是以專業(yè)為核心，面向有一定健身基礎(chǔ)的人士，開啟文明世界的新冒險(xiǎn)，這里是屬于“野獸們”的舞臺(tái)。

深入調(diào)研健身領(lǐng)域后，美林設(shè)計(jì)集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，目前主流健身房的商業(yè)模式，本質(zhì)上以專業(yè)取勝，同時(shí)也延展出一種新消費(fèi)模式，成為熱愛生活、有健身基礎(chǔ)人士的“社交貨幣”。要想撬動(dòng)新消費(fèi)的商業(yè)奧秘，必須重視社群黏性的維護(hù)，來制定運(yùn)營活動(dòng)的類型、頻率、節(jié)奏。

順應(yīng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)潮流的BEASTGYM野獸館，作為國內(nèi)首批引進(jìn)、廣州唯一擁有澳洲品牌F45課程的健身館，便是一個(gè)立足于健身房的功能敘事，延展社群關(guān)系、情感聯(lián)結(jié)的身心放松之地。尤為關(guān)鍵的是萬眾期待的F45課程，是由貝克漢姆投資的澳洲品牌，其專業(yè)性在全球范圍內(nèi)有口皆碑，備受明星、名流與專業(yè)健身人士的青睞。

“F45當(dāng)初之所以選擇野獸館作為其在中國的首次專業(yè)化布局，原因在于野獸館一直十分樂意去探索空間的可能性，以及融合更多的不同元素，為會(huì)員帶來更好的專業(yè)健身與運(yùn)動(dòng)鍛煉體驗(yàn)感。在實(shí)際運(yùn)營中，我們精心促成各種品牌合作活動(dòng)，愿意扶持、激勵(lì)以及融合多元模式，讓健身房與品牌方、會(huì)員得到共贏。”

BEASTGYM野獸館的目標(biāo)客戶，深諳健身先健腦的思維，對(duì)于健身有深入的理論認(rèn)知，相信配套的器械、專業(yè)課程對(duì)健身效果有積極意義，為獲得富有成效的鍛煉與塑形，樂于投入大量時(shí)間、精力、金錢。

以專業(yè)錨定有健身基礎(chǔ)的年輕人群，時(shí)至今日，BEASTGYM野獸館已然在廣州布局2家門店，以“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”、“微社群”、“強(qiáng)社交”的品牌力，無論是在城市繁華CBD，或是在人才集聚的產(chǎn)業(yè)園，都成為了商業(yè)破圈的知名標(biāo)桿，亦吸引了港、臺(tái)等地的明星學(xué)員。

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BEASTGYM野獸館珠城店，落址于廣州珠江新城CBD，在繁華商圈與高端辦公樓宇之間，以社群力量反哺商業(yè)回報(bào)，成為集專業(yè)健身、高效鍛煉與高黏社群于一體的標(biāo)桿，如今依然是廣州CBD區(qū)域?qū)I(yè)訓(xùn)練館的代名詞。

在這片文明繁華之地，設(shè)計(jì)師以粗獷的工業(yè)風(fēng)之力，激發(fā)每個(gè)人潛藏于體內(nèi)的“蠻野”之本能，卸下體面的都市裝束，盡情揮灑汗水，釋放壓力。整體上看，BEASTGYM野獸館珠城店為突顯專業(yè)器材，在概念上是去設(shè)計(jì)化的，主創(chuàng)人員強(qiáng)調(diào)不過度裝飾，摒除花哨的元素，而留下空間原墻體結(jié)構(gòu)，與各種器械碰撞出獨(dú)特的張力。

設(shè)計(jì)師在空間之中，特別為F45設(shè)立獨(dú)立板塊，以一整套專業(yè)健身系統(tǒng)服務(wù)于運(yùn)動(dòng)人士。有氧、無氧交替進(jìn)行，人們?cè)诓恢貜?fù)且不枯燥的循環(huán)訓(xùn)練中，潛移默化地改善課程、休息、膳食的比例關(guān)系，延續(xù)運(yùn)動(dòng)精神，高效達(dá)成塑形目標(biāo)，聯(lián)結(jié)著創(chuàng)造潮流的新新人群。

此前，對(duì)于大多數(shù)人來說，運(yùn)動(dòng)需要客觀的自律，需要主觀的克制，健身房的專業(yè)環(huán)境無疑提供了社群交流的氛圍。“健身環(huán)境的設(shè)計(jì)，一定程度上是呼應(yīng)用戶心理的，我們從理性的維度、靈活運(yùn)營的邏輯，解鎖創(chuàng)意的可能性，同時(shí)保證輕量化的運(yùn)營模式能有序進(jìn)行。”

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持續(xù)專業(yè)，解鎖創(chuàng)意，為輕量化運(yùn)營模式加持，BEASTGYM野獸館芳村店以“叢林野獸”概念，打造廣州第二家野獸身材鍛造所。這個(gè)健身房落址于荔灣區(qū)產(chǎn)業(yè)園之中，為園區(qū)及周邊工作生活的健身愛好者，提供更加便捷的健身場(chǎng)所，這里快速形成了圈中聚場(chǎng)。下班之后，邀上三五伙伴，開啟揮汗健身之旅。

▲野獸之眼

溯源「BEASTGYM野獸館」的品牌基因，其作為一家深受專業(yè)人士喜愛和認(rèn)同的身材鍛造所，場(chǎng)地內(nèi)的教練全部經(jīng)受嚴(yán)格培訓(xùn)，無論是對(duì)初階客戶還是進(jìn)階客戶都有詳細(xì)的訓(xùn)練方案，務(wù)求讓有健身需求的人少走彎路，更快地掌握健身知識(shí)與技術(shù)。

設(shè)計(jì)上延續(xù)“叢林野獸”、“能量隕石”等元素，潛藏在黑暗中的隕石，象征著空間巨大的能量，散發(fā)著暗幽的玫紅之光，“正如潛藏在每個(gè)人體內(nèi)的能量，欲破之而出必先野獸其身心。”

因此，美林設(shè)計(jì)集團(tuán)把健身房當(dāng)成一個(gè)運(yùn)動(dòng)社群的微型生態(tài)來研究，將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)健身房的商業(yè)價(jià)值、社交圈子、人情溫度，致力于把本店打造為專業(yè)運(yùn)動(dòng)社區(qū)。

設(shè)計(jì)師分析道，“理想的社區(qū)，涵蓋了人與人、人與場(chǎng)景的關(guān)系等各種衍生狀態(tài)，包容著獨(dú)立、共生、相聚等關(guān)系的多元活力。我們的設(shè)計(jì)與運(yùn)營，有針對(duì)性地為不同健身基礎(chǔ)的人設(shè)置適當(dāng)?shù)碾y度，讓人享受進(jìn)階的樂趣，比如日常減脂營面向基礎(chǔ)較薄弱的會(huì)員，專業(yè)賽事偏向于健身多年、基礎(chǔ)深厚的人群，每一個(gè)人都能在野獸館各得其樂。”

空間之中同樣植入F45，以一堂45分鐘訓(xùn)練結(jié)合HIIT(高強(qiáng)度間歇訓(xùn)練)，短時(shí)間內(nèi)有效減脂和增強(qiáng)肌肉。「BEASTGYM野獸館」的場(chǎng)景結(jié)合F45的運(yùn)動(dòng)能量，為不同程度的健身水平量身定制小團(tuán)體課，讓系統(tǒng)性的專業(yè)健身成為聯(lián)結(jié)人們的首要目標(biāo)。

“在這里，人們可以通過專業(yè)的形式，在持證教練的指導(dǎo)下，使用阻力帶、自由重量和有氧設(shè)備，科學(xué)健身，高效鍛煉。團(tuán)課之外，F(xiàn)45也為有需要的人士提供1對(duì)1的定制化課程。”

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總結(jié)而言，這一健身場(chǎng)館的商業(yè)模式，核心在于切入專業(yè)健身細(xì)分市場(chǎng)，有效運(yùn)營運(yùn)動(dòng)社群。從諸如“試穿高科技專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌”+“攝影”的定期會(huì)員活動(dòng)，到定期舉辦“力量舉公開賽”、“CPA賽事”等職業(yè)運(yùn)動(dòng)賽事，以及減脂營、夏日熱練計(jì)劃、中秋節(jié)活動(dòng)等日常運(yùn)維活動(dòng)......因四時(shí)而不同，因?qū)I(yè)而豐富，潛移默化地增加用戶黏性。

“只談設(shè)計(jì)本身，很難將運(yùn)動(dòng)美學(xué)背后的價(jià)值量化，而如果結(jié)合商業(yè)運(yùn)營的效果來看，設(shè)計(jì)的前瞻性也一目了然。”本案空間最大的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，在于相輔相成的結(jié)構(gòu)性和流動(dòng)性，開放式的布局、幾何塊面的極簡語素、明朗設(shè)色的無限活力，催化出空間的樂活、樂享氛圍 —— 人們與身體和解，與內(nèi)在對(duì)話，與社群友好互動(dòng)。

也因此，美林設(shè)計(jì)集團(tuán)的辦公總部，孵化出了一個(gè)身心平衡、生活悅?cè)坏慕∩砘亍Ｔ谶@里，全員實(shí)現(xiàn)了健身自由，關(guān)照日常的健康狀態(tài)，暢享即時(shí)的鍛煉，感受無限的愉悅。設(shè)計(jì)之外，工作之余，這家設(shè)計(jì)公司的商業(yè)塑造體系與品牌運(yùn)營實(shí)力，逐漸在日常之中顯現(xiàn)，并不斷強(qiáng)化。

在充斥著大量消費(fèi)熱點(diǎn)的競爭市場(chǎng)中，保有差異化競爭力，始終是商業(yè)空間能否盈利、持續(xù)盈利的關(guān)鍵。消費(fèi)“健身”這種生活方式，帶給人的即時(shí)滿足感，以及長期的歸屬感，如何才能與空間設(shè)計(jì)、運(yùn)營規(guī)劃結(jié)合起來？

美林設(shè)計(jì)集團(tuán)對(duì)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)思考和運(yùn)營推衍，正是瞄準(zhǔn)于目標(biāo)客群的終極需求，剔除了花哨的外衣，注重長期時(shí)效這一邏輯，最終通過輕量化的設(shè)計(jì)介入，有效解鎖社群的潛在商業(yè)價(jià)值，拓寬健康生活的邊界，為熱血無畏的“野獸們”，打造了一處差異化顯著的“斗獸場(chǎng)”。

項(xiàng)目名稱 ：BEASTGYM野獸館健身房

項(xiàng)目地址 ：廣東 廣州

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) ：美林設(shè)計(jì)集團(tuán)

總設(shè)計(jì)師 ：楊奕榮 陳美君

野獸館運(yùn)營團(tuán)隊(duì) ：王詩潔 李鑒峰 劉偉景

美林設(shè)計(jì)集團(tuán)（MDG），總部位于廣州，源自1999年創(chuàng)立的廣州市美林文化傳播有限公司，是一家集建筑顧問、室內(nèi)空間設(shè)計(jì)、軟裝陳設(shè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、藝術(shù)IP策劃與實(shí)施的綜合性設(shè)計(jì)集團(tuán)。企業(yè)以高度的資源整合力與極強(qiáng)執(zhí)行力服務(wù)于大中型地產(chǎn)商與商業(yè)客戶，提供包括高端地產(chǎn)、商業(yè)空間、酒店會(huì)所、辦公空間、私人住宅、家居家具等多個(gè)領(lǐng)域的全系列、多元化設(shè)計(jì)及工程服務(wù)。

多年發(fā)展，200余美林人一直把追求精彩視為崇高的職業(yè)追求，秉持“締造更多精彩”的初衷，美林設(shè)計(jì)集團(tuán)以國際視野、前瞻創(chuàng)意與多元化設(shè)計(jì)手法，基于市場(chǎng)、產(chǎn)品、運(yùn)營等多維度的創(chuàng)新思考，為客戶打造定位精準(zhǔn)的精彩空間 —— 當(dāng)代 、藝術(shù)、前沿，激發(fā)使用者的體驗(yàn)感與愉悅感，用設(shè)計(jì)為客戶創(chuàng)造更大的空間價(jià)值。